项目名称：【道香世家】产品包装设计/体验中心设计
客户名称：福建新华穗国际贸易有限公司
项目地址：福建福州
设计机构：上海羚佳创意设计集团有限公司
前言
纵观当前的国内大米包装设计发展状况，存在着包装形式单一、结构功能陈旧、安全性和美观度差等问题，让人们对如今的大米包装设计产生了审美疲劳。面对这样的发展现状，大米包装设计必须要进行改进，尤其是要立足实际，融入中国传统元素与现代审美元素，增强包装的艺术感和实用性，唤醒人们对于传统艺术文化的认知，既丰富大米包装的人文内涵，又让人们受到文化熏陶。从而提高整体大米包装设计的水平，对大米销售产生推动作用。
项目介绍
福建新华穗国际贸易有限公司，全力打造“道香世家”品牌稻花香米体验中心，未来3年内，在福州市场预计开设30家体验店，让消费者最直观了解大米的文化，感受大米不一样的味道。
羚佳观点
对内ーー品牌“内容化”的深度构建
对外ーー形象“符号化”的视觉塑造
自古一方水土养一方人，大米的特点就是有产品地域限制，市场上比较热销的有五常大米、响水大米、盘锦大米等，不难发现每个热销的大米都加了地域名，如果把产品视觉与地域文化捆绑起来，这样大米在市场上才有竞争力和传播力。
“道香世家”产品包装有创意、有风格、有特点才能有记忆点，这样引人注目的包装设计赢得更多的消费者。
设计理念
把“视觉高端化”的产品理念发挥到极致，中式意蕴感的当代形象。“道香世家”包装将水墨风格与现代扁平插画的风格相融合，通过在“道香世家”包装方面加入地域文化元素，可以在商品流通的过程当中，促进传统文化的传播，实现二者相得益彰。
将同色系色彩渐变色块应用到“道香世家”包装设计的色彩中，几何色块的面积大小，空间疏密关系都蕴含着玄妙的美学特色；产品名称使用原创的书法字体表现，形神兼备。每款大米都撰写两句对仗的广告语，强调地域特色与品牌核心竞争力。
设计效果
五常稻花香2号
·稻花香曾为清皇室贡米，包装取皇室和稻谷的黄色为底色。
·用插画绘制拉林河的地貌景观，再现产品生长的生态环境，表达产品品质的信任状。
·对仗形式语言体系，上联描写产品生长环境与优质水源灌溉，好水源产好稻；下联突出产品的珍贵稀有，“粒粒道香”，叠字词语，借力“粒粒皆辛苦”的IP，“道香”强调品牌名，“道”为“说”,每一粒米都说着香甜。
盘锦大米
·紫色在中国一向有尊贵的含义，包装取紫色为底色体现产品品质，寓意“紫气东来”。
·用插画绘制辽河金三角的景观，再现产品生长的生态环境。
·对仗形式语言体系，上联描写产品生长环境，与插画相呼应；下联为产品核心卖点；“粒粒道香”，叠字词语，借力“粒粒皆辛苦”的IP，“道香”强调品牌名，“道”为“说”,每一粒米都说着香甜。
秋田小町
·秋田小町原为日本大米，名字来源于“小野小町”，包装取原野与代表清新的绿色为底色。
·用插画绘制松花江的地貌景观，再现产品生长的生态环境，体现其生态与自然。
·对仗形式语言体系，上联描写产品生长环境，与插画相呼应；下联为产品核心卖点；“粒粒道香”，叠字词语，借力“粒粒皆辛苦”的IP，“道香”强调品牌名，“道”为“说”,每一粒米都说着香甜。
长乐丁优米
·包装取自高山梯田的深绿。
·用插画绘制高山梯田的地貌景观，再现产品生长的生态环境，体现自然与生态。
·对仗形式语言体系，上联描写产品生长环境，与插画相呼应；下联为产品核心卖点；“粒粒道香”，叠字词语，借力“粒粒皆辛苦”的IP,“道香”强调品牌名，“道”为“说”,每一粒米都说着香甜。
苏北米
·鱼米之乡中国粮仓，包装取自水的蓝色。
·用插画绘制苏北平原广阔的地貌景观，再现产品生长的生态环境，以自然和稻田的景象唤起消费者对苏北米的本真记忆。
·对仗形式语言体系，上联描写产品生长环境，与插画相呼应；下联为产品核心卖点；“粒粒道香”，叠字词语，借力“粒粒皆辛苦”的IP，“道香”强调品牌名，“道”为“说”,每一粒米都说着香甜。
体验中心形象店
形象店以原木色系暖色灯光，塑造温馨有食欲的感官氛围，区域设置产品品尝区，电饭煲煮着不同品类的大米，空间中弥漫着纯天然米饭的香甜味道，可以让消费者从视觉，触觉，味觉，嗅觉等多种感官，多种维度选择自己心仪的大米品种。
标签： 描写人物品质的词语
